车展路演策划书四篇

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车展路演策划书(精选4篇)

车展路演策划书 篇1

一、活动时间

年月日——年月日

二、活动地点

x大型车展现场(地址)

三、活动内容:

1.展车及汽车信息服务

①模特

②主持人集体宣讲所有展车情况

③销售顾问独一介绍各自负责车辆介绍

④主持人进行互动游戏宣传企业以及推广企业品牌(可反复进行,目的拉动人气)

2.售车

①现场销售事宜管理

②保险上户指导

3.有奖问答

①提前准备题目

②向客户及参观者出题,并告知揭晓答案时间

③奖品为相关汽车装饰(可分为参与奖,三等奖、二等奖、一等奖)

四、准备工作

1.现场布置

①铝合金大棚及

②展车位置

③地毯布置

④客户休息区及茶水饮品等

⑤音响设备

⑥接待处

⑦咨询处及签到台

⑧大型喷绘

⑨大型dvd及电视等视频设备

⑩电路及灯具等

11现场其他装饰:盆景、吊式、休息区桌上摆放物等○

12木板封搭花台○

2.人员安排

①礼仪接待

②销售顾问

③茶水员

④签到接待员

⑤车模

⑥音箱师

⑦(为调节现场气氛的准备活动员、主持人)

⑧安保人员

⑨夜间值班人员

⑩大棚搭建及物品摆放人员

11展车调用外勤人员○

12机动小组○

13负责人○

3.车展宣传资料及媒体资料

4.携手媒体

5.为调节现场气氛的准备活动安排)

6.拟定并采购物资

7.确定展车

8.确定展棚租赁公司搭建

五、宣传方式

1.电视台、报纸、交通音乐广播电台

单、高档汽车训街宣传等。

六、具体时间安排

1.前期计划

2.前期搭建、布置及宣传

3.中期开展

4.后期处理安排

七、经费预算

1.邀请人员费用

2.采购物资费用

3.媒体宣传费用

八、紧急预案

①现场灯光、音响在演出开始之前,对线路进行全面检查,防止因电线短路而发生火灾;(如夜间也进行车展)

②车展现场配备灭火器一台,并由1名专职管理,防止舞台周围因电线短路引发的小事故变成大火灾;

③如火灾发生后,现场工作人员立即拨打119,通知消防前来救火;

④秩序维护人员提醒现场人员不要慌张,组织现场人员有秩序地从出入口和应急出口逃离现场;

附:

备注:

1.将所有花台用木质板全部搭起,形成高台,使其也能充分利用起来,以花台的长度及宽度均可放上展车,且有突出重点车型的效果。

2.配上电视,对其他未售车型有动态展示。

3.将音响处下方铺上木板,从而充分利用起来。

车展路演策划书 篇2

一、活动背景

河北省c市是一座有着200万人口的中等城市,家庭汽车消费刚刚起步。

当即经济环境……居民收入……

汽车经销现状……

消费者对车型需求调查……

家用轿车在当地销售状况……

二、活动主题

“靓车美女畅享激情夏日,试驾轿车体验时尚生活”

三、活动地点

c市所属:b市、h市、y市、d县、m县、n县、z县、q县,共计8个县市。

四、活动时间

20xx年7—8月每周六(或周日,根据天气状况调整)全天。

五、主要内容

(1)车队巡游宣传;(上午)

(2)广场车展;(下午至晚上)

(3)试驾;(下午至傍晚)

(4)歌舞助兴路演;(下午、晚上两场)

六、活动目标

(1)全面宣传、展示20xx主推车型的性能、特点、价格优惠;

(2)提升轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度,增强潜在消费者对车的知信度。

(3)密切与县级汽车经销商的合作关系。

七、前期准备工作

(1)场地协调……

(2)宣传物品设计、制作(明细)……

(3)聘请演艺公司(4s店)

(4)聘请锣鼓队,巡游引导;(各县市经销商)

(5)市场相关信息搜集

(6)后勤保障(明细)……

八、造势宣传方案

(1)县市有线(数字)电视飞字广告……

(2)dm单……

(3)海报、条幅……

(4)短信……

(5)客户档案利用(一对一电话通知)……

九、现场布置(以首站y市为例)

广场氛围——

整个休闲广场周边插上彩旗,彩旗上写着车展的主题,每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅,上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日,试驾轿车体验时尚生活”。两只氢气球,每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”,上面写上车展活动名“…………汽车车展”。

汽车展区——

……

演出舞台——

……

十、活动流程:

上午8:00:车模到位,锣鼓队到位,演艺工作人员到位,广场布置现场和舞台。

8:30:车队巡游开始,巡游路线……

11:00:现场布置完毕,安检,音响设备调试。

12:00:展出车辆到位

13:30:播放音乐,各路工作人员就位;

14:00:下午演出开始,试驾报名开始,车模到位;

演出节目单(略)

主持人主持词大纲(略)

试驾互动……

16:30:演出结束,试驾继续

17:30:车队巡游,不需锣鼓引导,车模、工作人员(发放dm)跟随,停靠站点……(略)

19:30:播放dj音乐暖场

20:00:晚场演出开始

演出节目单(略)

互动游戏……

车模走秀

当天购车者互动……

22:00:活动结束。

十一、活动经费预算

车展路演策划书 篇3

一、活动目的:

为了提高卖场形象和品牌,以及知名度,提高销售量。因现在的手机行业竞争比较激烈,故各手机同家必须提高自己的销售量和知名度,增加竞争力度,路演的内容要符合企业形象,具有意境,对消费者具有视觉冲击力和联想触动力,并能体现出企业为消费者带来的切实利益,增加产品的吸引力和传播效果。籍此宣传手机卖场的“细心聆听、诚意协助”、“元旦行动、回报社会”的品牌形象。

二、主题:元旦“正能量”手机

三、主办单位:全球通讯城手机城

承办办单位:大学生文艺演出团

四、路演时间:20xx年1月1日

五、路演地点:

六、准备工作:

1、卖场内需准备好各种品牌、款式和功能的促销机型;

2、详细了解各厂家是否有促销活动,这样可以借用厂家促销的机型做为亮点,可以有效的降低成本;

3、路演人员的培训,对有针对性的机型进行特训,以增加活动期间的销量;

4、活动前期的宣传,舞台搭建,等等

七、活动内容:

1、投入相当一部分资金购买礼品,从礼品上吸引路过的潜在消费者;

2、主持人,当路演人气不旺时能很好的调动路人参加活动;

3、舞蹈、唱歌等节目,延长消费者逗留时间,提高顾客的兴趣和购买欲

4、准备一些很简单的关于手机的问题及游戏,使消费者看到获得奖品的希望,从而调动顾客参与积极性;

5、针对消费者心理及习惯,设计一档简单好玩的

游戏1:游戏名称:三人抱成团

游戏内容:

每次参与活动为10人,在乐曲中听主持人的口令“三人抱成团”,参与者在最短的时间内找到两人抱好,这样就剩一人被淘汰!主持人可按实际情况喊口令!

游戏道具:无需道具需设置奖品

游戏2:游戏名称:双龙戏珠接力赛

游戏内容:

每组派两名队员将一个皮球夹在两人之间,向前行走,进行接力比赛。在行走过程中球不可以落地!落地要从头开始,看那一队在最短的时间内将行程走完

游戏道具:皮球

3、游戏内容:

上场的队员听主持人的号令,作出与号令相反的动作!

比如主持人说站好,你就得坐下,主持人说向前走,你就得向后退。如有违反着将被淘汰,直到选出一名胜利者。游戏道具:无需道具

4、游戏名称:真假难辩

游戏内容:四个一样的杯子里只有一个杯子里装有白酒,其余三个装的是水,或者醋,让参赛的队员猜谁喝的是酒。游戏道具:4个杯子、一瓶水、白酒1瓶

游戏赠品:礼品

5、游戏名称:夹乒乓球

游戏内容:由两人上场比拼,同在一个小盆中夹乒乓球,看谁在最短的时间内夹的乒乓球的数量多,多者获胜!

6、举行店内购机抽奖活动:购机在1000元以上者(含1000)即可参加抽奖;

八:舞台搭建和物料

1、dm单:主办方提供,

2、遮阳帐篷:4把(主办方提供)

3、演出音响、调音师及舞台搭建(主办方提供)

4、礼品(主办方提供)

九、节目内容:

歌曲4首,男女歌手各一人,共20分钟;舞蹈4-5支,4人舞团和独舞,共30分钟;;主持人介绍品牌厂家及产品展示,30分钟,互动问答及游戏,4小时;(详细节目流程附流程

表一份)

十、活动流程:

a.活动流程

9:30——10:00开场舞及其主持人开场白,并介绍活动

10:00——10:20独唱通俗歌曲

10:20——11:00第一阶段主题互动:“手机促销活动及其抽奖礼包介绍”及问答和奖品发放

11:00——11:10节目表演:舞蹈

11:10——12:00第二阶段主题互动:产品体验和奖品发放

14:30——14:40节目表演:舞团开场舞表演14:40——15:30现场优惠签售:专业导购、买赠、鼓励参与活动

15:30——15:50独唱民族歌曲、通俗歌曲

15:50——16:40第三阶段主题互动:现场游戏和奖品发放16:10——16:30节目表演:舞团开场舞表演

16:30——17:00现场签售:专业话术导购、买赠、鼓励参与活动

17:30 ——抽奖活动

18:00结束活动

车展路演策划书 篇4

一、路演策略

本次路演拟在市区、普宁、揭东等繁华及人流量较大的商圈,对中国移动td手机业务营销推广,是一次通过3.15国际消费者权益日树立移动公司的企业形象,通过大型、专业促销路演的`方式进行中国移动td手机现场促销,主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主,突出中国移动手机的高性价比及优惠力度。以“演示、互动、表演、抽奖”等形式推介给客户的宣传活动。路演活动的核心在于互动——即通过与客户的直接交流,了解其需求,再将合适的产品推荐给客户的过程。

二、路演构成

1)促销形式

通过大型、专业促销路演的方式进行中国移动td手机现场促销,主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主,突出中国移动手机的高性价比及优惠力度。

2)业务推广形式

主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主,突出中国移动手机的高性价比及优惠力度

3)现场互动形式

通过现场表演、游戏互动等环节使活动具有活力,积聚人气,能刺激消费者的购买欲望,路演过程中设立抽奖环节,活跃现场气氛,调动群众参与互动的积极性。

三、路演时间及地点

路演的活动期间为:3月15日——3月31日路演的活动地点为:揭阳市区、普宁市区、揭东县城

四、路演实战思路1)形象活动与体验活动并重

在活动开展的过程当中,充分结合形象活动与td验,让参与者有得看、有得玩、有得拿。

2)注重价值性,以生动的体验活动吸引用户抢购td手机或知识问答在现场段抢注活动的过程中,以产品自身的价值性为吸引用户抢注购td手机为第一要务,通过丰富多彩的知识问答体验活动让用户了解千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐产品的优惠之处,从而自觉体验更多更好的中国移动产品的服务及业务。

3)注重客户引导,以丰富的礼品及奖品吸引用户眼球

在活动当中,除了以产品自身魅力吸引用户加入以外,还将设置丰富的礼品和奖品,以游戏、抽奖、纪念礼品等方式吸引用户参加现场活动,进一步调动起用户的积极性。

五、路演方式:(以1场1天为例)

歌、舞、小品、杂技、游戏、表演+现场终端产品及业务演示+宣传dm单派发+有奖互动

六、路演主持人串词示意

主持人邀请具有较高水平的专业人士,预告,活动介绍,背景音乐)(串词由主持人与移动公司工作人员衔接,之后内容主持人自行掌控和发挥)

路演演员通过现场表演、游戏互动等环节使活动具有活力,能刺激消费者的购买欲望。

七、路演活动人员安排

(一)广告公司工作人员细则

1、保障演出质量,控制演出节奏。

2、舞台搭建,确保达标。

3、确保音箱设备正常运行,中途不得因音响本身原因出现间断现象。

4、设计舞台背景、宣传单页、奖券、海报、展架等。

5、确定活动总负责人,各活动区的负责人,负责与各区的企业工作人员进行工

作协调。

6、负责中国移动td手机现场促销区的搭建和布置。

7、宣传单的派发。

8、现场活动气氛带动、活动宣传、引导市民参与各区活动。

(二)各分区人员配置舞台区人员配置

主持人1人(男女各1人)

摄影师:1人,负责活动全程摄影;专业dj: 2人,负责音响正常准确运行;灯光控制师:负责灯光正常、确保安全;舞台助理1人职责:

a)协助主持人的工作,安排引导演员上台;

b)协助主持人和观众完成舞台互动,准确及时提供相应道具;

c)提醒dj为演员播放伴奏曲;接待区人员配置:接待人员2人:td手机现场促销区:根据移动公司具体情况安排

八、人员管理跟进

按照人员工作职责进行工作,如遇问题第一时间回馈总负责人,活动结束后,整理完自己所在区域物品。会场工作人员

1.现场布置、舞台搭建人员

到达时间:15:00前向总负责人处报到。 17:00完成现场、舞台搭建。 2.各区工作人员

到达时间:18:00前相总负责人报到。

18:00~19:00协助相关工作人员做好本工作区的布置。

晚会工作人员到达时间:

活动中所有工作人员(接待员、舞台助理、道具负责人)在16点必须到位,向总负责人报到。 ①调音师(dj)到达时间:

17点前到达场地向总负责人报到。操控要点:

17:30前完成所有音响设备的调试。 18:00后配合活动流程进行播放。

18:00与主持人、演艺人员、舞台区助理沟通熟悉。活动中,如遇突发状况,应第一时间反馈总负责人。 ②主持人到达时间:

17:00必须到达活动场地向总负责人报到。操控要点:

16:00完成整理着装。

17:00与相关区域进行沟通(音响、舞台区助理、演艺人员)。活动开始后,应第一时间通知总负责人等待解决。 ③演艺人员到达时间:

18:00必须到达活动场地向总负责人报到。操控要点:

18:30完成整理演出服装。

18:00与音响师沟通所用光盘的顺序。 18:00表演前热身

热身表演中如遇突发状况,应第一时间通知负责人,等待及时解决。

九、20xx年揭阳移动公司3.15路演活动费用预算